上半年广告业头部单位收入破万亿，同比增长11.3%

市场监管总局最新披露的数据给广告行业添了份底气。2026年上半年，全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入10373.8亿元，同比增长11.3%，增势相当强劲。这一规模意味着广告产业在宏观消费温和复苏的背景下，依然保持了自身的扩张节奏，头部机构的经营盘子还在变大。

拆开结构看，数字媒介的主场优势进一步固化。上半年互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%，占全部广告发布收入的86%。相比之下，电视和报纸媒体广告发布收入分别为198.8亿元、12.2亿元，同比分别增长3.4%和12.6%，只是小幅爬坡，但传统媒体的传播价值似乎正被重新看见。更显眼的是电影媒介广告发布收入实现数倍增长，说明广告主对影院场景的投放热情在回归，也侧面印证了电影院多样化经营对广告业的拉动。

区域格局上，头部省份的集聚效应还在加深。上半年上述6个省（市）广告业务收入合计8432.1亿元，同比增长12%，占全国总量的81.3%，较上年同期提高了0.5个百分点。这种集中度提升，既反映当地数字平台、代理公司与品牌主的生态完善，也提示中小区域市场的广告产能承接仍相对薄弱。对关联板块而言，互联网巨头、院线运营商及区域龙头广告代理的景气度分化，可能比行业平均线更值得追踪。

往后看，广告业的修复能否从头部向长尾渗透，以及互联网广告的高占比会否引发更细的监管考量，都仍需观察。传统媒体小幅正增长能否转化成稳定的预算回流，也取决于品牌方对触达效率的重新权衡。投资人若顺着这条线看，可重点盯互联网广告平台的份额变化、院线广告的环比动能，以及六省市外区域的追赶迹象。

总体来讲，这份半年报把广告产业的韧性和结构裂痕同时摆了出来：钱更往线上和少数省市跑，但电影和纸媒的小反弹也给了市场一点意外。后续随着下半年消费节点密集，广告主预算切换会否改变现有格局，据公开资讯披露的数据值得持续对照。